• Andrew Collins

“奇怪”的赞助商

你能想象吗?英国球队的胸前显示着巨大的蓝色的“欢迎来佛罗里达”,是的,现在这是真的,而且是发生在伦敦最老牌的球队富勒姆身上。现在他们不仅仅需要射门得分,他们还是阳光州旅游局新兴的市场推广平台。

“英国游客在美国国际游客中占据重要的位置。”美国佛罗里达州旅游局首席市场运营官 Paul Phipps说道

“英国是我们极为重要的一个客户国家,而且这个情形已经存在有一段时间了,” Phipps 说道, 去年一年有超过160万英国游客来到佛罗里达。“那对于我们来说那是一个巨大市场,满是家庭游客及休闲游客,而我们总是试图寻找独一无二的途径与我们的品牌结合……直达那些有激情,有兴趣的人群。而足球,一个充满了激情的运动,所以你会发现这是最佳的途径!”

佛罗里达旅游局认为通过赞助富勒姆足球俱乐部是自己的最佳途径。虽然Phipps说旅游局董事会非常希望与曼联或者阿森纳合作,但是看上去与前英超俱乐部合作效果更好。

“我们衡量过我们投资后能得到的所有回报内容,富勒姆是伦敦最老牌的俱乐部……并且他们提供给我们一个非常好的投资回馈的机会以及富有激情的球迷群体”

此外,富勒姆的老板,Shahid Khan,同时也是佛罗里达州NFL(美国职业橄榄球球联盟)球队杰克逊威尔美洲虎队的拥有者,每年会带球队来伦敦打一场比赛。总的来说,Phipps认为,赞助富勒姆是旅游局的“完美的结合”。

这个赞助合作,从现在开始到2016年6月底,不单标志着佛罗里达旅游局第一次赞助足球队的,某种程度上,是一种尝试从一个不同的渠道向人们去诉说佛罗里达州的故事

“让我们拭目以待在接下来一年会发生些什么,并看看我们能否利用各种条件来增加我们的游客数以及预定量。如果效果良好,我们很愿意继续在这个平台上合作”

Phipps 表示佛罗里达旅游局计划每月进行游客回访,并与航空公司及大型旅游代理共同统计游客的增长数量来监测额外的游客量以及预定数来评估决定新市场平台的赞助效果。

“现在我们与体育俱乐部合作……仅仅只是品牌之间的联合。我们并不试图去创造品牌意识而是希望将其进行转化,并且我们认为应该这么做。”

Phipps补充认为足球与佛罗里达旅游局口号很合适

“一个如此有激情的运动……这项运动必然充满着乐趣并能照亮人们的生活” Phipps 说道

“我们品牌的目标就是照亮人们生活。我们认为(佛罗里达)有你想要的一切。”

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