• Andrew Collins

德甲模仿秀:优酷视频竞赛活动

体育社媒如何做才能更好地与中国粉丝在网上互动?如何才能让一个品牌在拥有广大的球迷群体的同时给其狂热的球迷以实际意义的奖励呢?我们怎样才能干一番大事?

这些问题都是邮人体育思考的核心。德甲,作为中国微博关注度第二大的体育联盟,我们一直希望能为品牌和球迷做一个大活动。

德甲数据:

140万粉丝(西甲的7倍)

全微博关注度第二的体育组织(仅落后于NBA)

平均每条微博有188条转评赞

(来自新浪微博)

我们的挑战

尽管中国球迷非常热情,但要做大型的活动还是很困难的。为了激发球迷成为品牌大使的热情,机构和品牌需要的不只是“@ +转发”加上原创照片。这样虽然能和球迷进行很好的互动,但就增加品牌曝光并奖励狂热球迷来说,还是远远不够的。

该活动的主要挑战是要为品牌和粉丝建立一个特别的机制,获得主要媒体合作伙伴及KOLs的支持,并为终极粉丝提供大奖,以获得更大的曝光度。

我们的解决方案

为了活动的顺利进行,我们与各大媒体和KOL合作,确保获得更多关注,同时也是为了激发球迷的参与热情,这对品牌的价值营销十分重要。

最终大奖是赢取免费德国超级杯之旅,但想要赢得这个大奖,球迷们需要好好展现自己对球队的热情。在中国最大的视频平台——优酷的合作支持下,我们鼓励球迷制作一个关于自己喜欢的德甲时刻的短片。为此我们还特意建了一个平台,以供球迷上传,分享与评论。最后,最好的几个视频进入终极票选阶段,由5位知名足球圈人士来决定大奖得主,大奖得主将获得免费去德国看比赛的机会,第二名可以获得拜仁中国巡回赛门票,第三名可以获得官方签名球衣。


推广重点

2个主要媒体合作伙伴

9位名人嘉宾

2个德国足球俱乐部

6个球迷俱乐部

5个宣传视频

本次活动是以德甲的官方微博,微信和优酷为主要宣传平台,通过名人嘉宾,球迷俱乐部,和优酷体育进行的为期6周的活动宣传。为了最大化曝光量,我们与KOL一起制作宣传视频,每天做一些小型活动,并使用了#德甲模仿秀#的话题标签。

宣传视频

http://v.youku.com/v_show/id_XOTU4NjcxNTY4.html?f=23807407

投票视频

http://v.youku.com/v_show/id_XMTI2NDQ0MTAzNg==.html

最终结果


德国之旅

随着我们的嘉宾评委组选定两个大奖得主,我们也最终去到了德国。德甲为我们提供了一个梦幻般的旅程,先后去了汉诺威96,沃尔夫斯堡,和法兰克福的球场。我们观看了法兰克福主场迎东京FC的友谊赛,当然还有拜仁慕尼黑和上赛季德国杯冠军沃尔夫斯堡的超级杯比赛。邮人也通过两位超级球迷的眼睛看到了德甲的魔力。


超级杯快节奏的比赛令人激动兴奋,本特纳在比赛第89分钟逼平比分,使比赛进入点球阶段并最终在主场为沃尔夫斯堡锁定胜利。对于我们的两位终极粉丝来说,这算得上是一个终生难忘的经历,当然,你是拜仁的球迷的话就除外!


最后

对于德甲来说,此次活动大获成功。通过与各大媒体和KOL的合作,我们最大限度地给德甲以曝光度,获得了大批粉丝,并激励了球迷的热情。通过宣传与分享视频,新球迷们也对德甲丰富的历史和在中国的发展有了更进一步的了解。自2014年七月,德甲官方新浪微博推出后,粉丝数量已发展到140万,成为微博上第二大受关注的职业体育联盟。在德甲官方和球迷的大力支持下,让我们期待德国足球能给中国带来更多。

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